(网经社讯)报告导读

当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。近年来，营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。另一方面，消费者对产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。越来越多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。

核心观点

市场规模：2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。随着流量红利逐渐减弱与移动互联网用户规模逐渐饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，广告商需要更多地关注广告内容的质量、定位精准度以及用户体验，助力市场实现进一步突破和增长。

用户调研：中国消费者期望产品品质与颜值兼顾，为个人兴趣消费意愿增加

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，45.9%的消费者认为商品外观包装会对消费产生较大影响；51.5%的消费者在购买商品时会关注商品的功能效果；54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。消费者变得理性与个性，不仅注重商品的实用性，还对外观设计提出了更高的要求。随着国民人均收入的提高，越来越多消费者愿意为个人兴趣买单。

发展趋势：AI赋能品牌营销，精准而高效

随着互联网产业的飞速发展，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对营销策略的制定趋向科学化。营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。此外，营销服务商还以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低运营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。

以下为报告内容节选：